SXSW2021
COBERTURA 
resumão

LUIZ STORYTELLES APRESENTA:

vamos nessa!

Foi uma maratona mini mas valeu.

Foi um aprendizado dividir o tempo entre as palestras com as outras coisas que não pararam durante os dias do evento.

o meu recorte do sxsw

 Não vi tudo o que gostaria e esse é outro aprendizado: absorver um evento de forma não síncrona, estendendo a experiência.

vem comigo

primeiro:
impressões sobre ser online:

+curta (só 4 dias)
+fria
+dispersa
+intensa

Essa última basciamente porque quando a gente vai pra Austin, consegue um pouco mais parar a agenda por uma semana, mas online, não rolou...

A experiência do SxSW foi diferente. Uma coisa importante no evento é a troca que acontece nos encontros e principalmente nos corredores. Sendo online a experiência foi:

porém...

+ acessível
+longa
+assíncrona

Porque o conteúdo vai ficar disponível para a ser acessado até o dia 19/04. Isso ajuda a poder ver mais coisa com calma.

Por ser online, e sem o custo da viagem e da estadia, com o conteúdo todo disponível, algumas vantagens dessa edição:

agora destaco os grandes temas a partir do meu recorte

mas antes...

uma promessa que eu tinha feito:
assisti a mesa do Yuval harari com a Mayim Bialik mediada pelo Niko Woischnik e segue um resuminho

Por quê temos medo da inovação?

Uma conversa interssante sobre inovação a partir de dois aspectos.

Harari com sua visão da história e do profundo conhecimento que tem da humanidade do ponto de vista social e Mayim trazendo sua experiência como atriz e neurocientista.

Temos experimentado uma tremenda mudança recentemente, e por quê as pessoas ainda tem medo da mudança?

Niko Wischnik
Founder
Tech Open Air (TOA)

toda ideia transformadora é sempre recebida com encantamento.

Niko WischnikFounderTech Open Air (TOA)

Dois universos complementares e com similaridades.

Como PHD em neurociência, e ao mesmo tempo como pessoa do universo do entretenimento, a partir da projeção que teve pela participação na série The Big Bang Theory, Mayim tem consciência do seu papel de influência na divulgação de temas científicos complexos. 

o cérebro é extremamente complexo quando pensamos em lógica e razão de forma não linear.

Mayim Bialik
Actress, Author, Phd

o contexto racional não é isolado no cérebro, não há equação para isso.

Mayim Bialik Actress, Author, Phd

nosso cérebro é altamente adaptável, e busca o caminho com menos resistência e mais prazer.

Mayim Bialik
Actress, Author, Phd

A AIDS não acabou com o sexo, o COVID não vai acabar com o abraço. Ainda vamos nos abraçar quando passar...

Yuval levanta uma questão importante: informação não é verdade. ficção é informação, fake news é informação. Demoramos um longo tempo até aprendermos que não é porque está escrito que algo é verdade. E estamos na mesma situação com relação à tecnologia.

para unir as pessoas, política e socialmente, temos que contar-lhes histórias. 

Yuval Noah Harari
Historian

muitas das narrativas mais famosas da história humana eram obras de ficção.

Yuval Noah Harari
Historian

toda nova tecnologia é apresentada de forma muito positiva. temos que ter cuidado com essa abordagem.

Yuval Noah Harari
Historian

como sustentar crescimento econômico sem destruir o sistema ecológico? somos capazes?

Yuval Noah Harari
Historian

infelizmente perdemos a capacidade de perceber nuances...

Mayim Bialik Actress, Author, Phd

para atingir o grande público, a comunidade científica precisa usar storytelling. 

Yuval Noah Harari
Historian

“Nosso papel como experts, é transformar as informações complexas em pequenas histórias que as pessoas consigam entender”

Yuval Noah Harari
Historian

essa foi de longe a conversa que gerou mais notas no meu caderno

voltando para os grandes temas a partir do meu recorte:

1

corpo
hackeado

dos tópicos do relatório lançado pela Amy webb, um dos destaques foi a constatação de que o corpo está "online" e a tecnologia avança muito rapidamente nessa direção.

amy webb mostrou várias tendências, mas aquelas que envolvem o corpo são as mais perturbadoras.

e o importante é que ela sempre levanta questões relacionadas à privacidade e ética no uso das tecnologias. uma reflexão que tem que estar presente em tudo que fazemos.

imagine um scanner que registra tudo o que passa pelo cesto de lixo de uma casa, e identifica o que foi consumido, se é saudável, se algo precisa ser comprado. dados valiosos e muito sensíveis. mas quem controlaria tudo isso? 

2

propósito

como de costume, o evento mantém aberto o espaço para todas as vozes, e as causas são discutidas em inúmeras oportunidades, com imensa diversidade.

Stacey abrams falando de sua trajetória como líder política e  como seu talento como escritora esteve conectado com sua ação na comunidade.

campanha da P&G contra o racismo

campanha da P&G contra o racismo

filme de james cameron sobre baleias

clouds over sidra
por gabo arora

filme imersivo mostrando a realidade das crianças na síria

dentro desse tema, ainda apareceram questões como o novo papel do jornalismo, a responsabilidade social das big tecs e como pensar design para mulhers.

3

digital é um
ecossistema

depois de um "revival" no mundo em 2020, foi interessante ouvir o resgate do digital como um ecossistema interativo complexo e divertido, muito além do vídeo.

"é como pegar um meio interativo e cheio de diversão, e transformar em uma minúscula tv"

além da
"big idea"
é preciso
pensar na
"best idea"

Acho bacana pensar novamente em como acontecem essas jornadas digitais fragmentadas, e explorar o máximo de cada meio em sua linguagem, sem deixar de olhar o todo. 

4

comunidade

independentemente do tipo de plataforma, seja em eventos, aplicativos, games, todos estão alinhados sobre a importância estratégica das suas comunidades.

o software mais impactante que temos como humanos é o de interagir em comunidade.

Vernon Coleman
Realtime

não há comunidade sem comunicação, sem conversas contínuas estimuladas pela plataforma

Victoire Cogevina Reynal
CEO & Co-founder
Gloria Football

Mostrar a riqueza da experiência e estimular a interação para constantemente reeducar a audiência.

Peloton, para conquistar uma relação com sua audiência que vai além da utilização dos seus produtos de fitness, oferece uma coisa importante: conteúdo de qualidade, que realmente engaja. Traz artistas parceiros para plataforma e entra na conversa da cultura.

o entendimento, a proximidade e  autenticidade na relação com as comunidades. tudo isso é crítico na manutenção dos novos negócios ligados à tecnologia. 

isso passou a ser particularmente importante para eventos ao vivo, que tiveram que encontrar alternativas para manter a relação com suas audiências. 

um exemplo interessante foi o burning man, que construiu um "multiverso" de experiências imersivas distintas, para acomodar toda a diversidade de seu público.

burning man com ambientes muito próprios. diversidade também na forma e na experiência.

burning man com ambientes muito próprios. diversidade também na forma e na experiência.

Todo mundo veio com seu coração

Kim Cook
Director Creative Initiatives
Burning Man Project

Every body came to the platform with their hearts

burning man com ambientes muito próprios. diversidade também na forma e na experiência.

burning man com ambientes muito próprios. diversidade também na forma e na experiência.

5

autenti
cidade

o importante é ser autêntico.
isso se aplica à influenciadores (como é muito característico do tik tok), marcas e qualquer tipo de conteúdo.

uma das figuras mais autênticas da cultura americana esteve presente na edição de 2021.

pergunte a si mesmo: no que acredito? e viva a partir disso!

Willie Nelson

Não subestime o impacto que ...
(autenticidade)
vai ter na mídia e no marketing nos próximos anos. 

Dara Treseder
Peloton

Resultado para a pergunta feitta para a audiência.

método do tik tok para construção de ações que sejam relevantes na plataforma

6

histórias

mesmo em tempos complexos, e com a tecnologia em toda parte, essa capacidade tão antiga e tão humana segue sendo uma chave para o futuro.

talvez seja esse o ponto de conexão entre tecnologia e o humano. 

“Nosso papel como experts, é transformar as informações complexas em pequenas histórias que as pessoas consigam entender”

Yuval Noah Harari
Historian

acho que é isso.

e deixo outras coisinhas que eu gostei e que merecem estar aqui.

eu aproveito o silêncio

Victor J. Glover, Jr.
NASA Astronaut

A ideia é viver momentos sem filtro, fazer uma foto do agora e tentar não aruiná-lo

David Dobrik
Dispo

blushing

...

UFA!

agora acabou!

#sqn

Como o conteúdo vai estar diponível até abril, vou publicar mais algumas edições do que eu achar interessante.

me manda uma mensagem

E aproveita e me diz o que
achou da cobertura.

Tem interesse em receber?

e ano que vem quem sabe a gente se vê em austin

Saudade de uma cerveja na 6th street né minha filha...

 Luiz Telles é
Diretor Nacional de Storytelling
e Inovação da Artplan
e Chief Story Officer do A-LAB
IG: @ltelles01 Twitter: @ltelles TT@storytelles
#artplan #alab #Storytelling @sxsw2021

fim.